El vídeo se ha convertido en el rey del contenido, de eso no tenemos duda. En el último año su consumo se ha disparado en un 155% gracias a la mejora en la velocidad de conexión, algo que ha hecho que las marcas demanden el vídeo como un contenido clave en sus estrategias de marketing.
Y es que los datos lo confirman. Según destaca el portal Trecebits, en redes sociales las publicaciones que cuentan con vídeos obtienen un 90% más de interacción que las que no los llevan. Pero, ¿qué es lo que hace que unos vídeos triunfen más que otros? ¿Cómo se consigue esa viralidad que todo el mundo busca?
Lo cierto es que nada garantiza que un vídeo tenga más reproducciones que otro, no hay una fórmula mágica que enganche a priori con el público, aunque sí que hay ciertos factores que favorecen que un contenido se comparta.
1 – La historia
El story telling es fundamental. Está comprobado que las historias emocionales y humanas, las que tocan la fibra sensible de los usuarios, son más compartidas que las demás. Por eso, a la hora de elaborar vídeos para marcas hay que centrarse más en la historia que en los aspectos corporativos, siempre que sea posible. Hay muchas formas de contar los beneficios de un producto o de hacer marca; ser original y tratar de conectar con los usuarios a través de una historia es la mejor opción. No se hacen vídeos con notas de prensa.
2 – La duración
La justa y necesaria, ni más ni menos. Según lo que se quiera contar, y el mensaje que queramos transmitir, el vídeo tendrá una duración u otra, pero como dice el refrán: “lo bueno si es breve dos veces bueno”.
En ocasiones es cierto que es muy complicado hacer que los clientes entiendan la necesidad de reducir y economizar el lenguaje. Tendemos a alargarnos sin demasiado sentido, cuando lo cierto es que, sobre todo en redes sociales, los usuarios comparten contenido bastante breve. Por eso, mi recomendación, en el caso de no poder acortar el vídeo, es realizar una versión para redes sociales más breve que la corporativa. Por otro lado, cabe recordar que en Youtube todo lo que pase de tres minutos, o es grandioso, o deja de tener interés.
3 – Impacta desde el principio
Estamos sobresaturados de información y contenido; la mayoría de los usuarios – yo me incluyo – somos un tanto dispersos y tendemos a hacer varias actividades a la vez. Lo que significa que para centrar nuestra atención 100% en algo nos tiene que impactar.
Así, a la hora de elaborar un guión el comienzo de la historia debe ser lo suficientemente potente para hacer que el usuario se quede pegado a la pantalla y no pase al siguiente estímulo.
Hay que cuidar especialmente los inicios. Si has captado la atención de alguien tendrá la suficiente curiosidad para quedarse hasta el final. Claro que si queremos que después de ver el vídeo lo comparta, hay que cumplir con sus expectativas.
4 – Cuida la calidad
Que los videos de gatitos y bebés grabados con el móvil triunfen en Facebook no significa que una marca pueda permitirse las mismas licencias. Hay que cuidar la calidad de la producción y contar con profesionales. Planos cuidados, edición profesional y sonido en perfectas condiciones. Si no puede que los usuarios compartan el video sí, pero tal vez no por las razones que nos gustarían.
5 – Incluye una buena campaña de promoción
No vale con tener un vídeo maravilloso, hay que hacer que los demás lo vean. Subir un vídeo a youtube no es suficiente, en la mayor parte de los casos, para que un vídeo se convierta en viral: hay que moverlo.
Crea una campaña de promoción original, dalo a conocer a los influencers de tu sector, difúndelo en newsletters, inclúyelo en posts, utiliza Facebook, Youtube o Twitter adds…Cada marca tiene sus posibilidades y su alcance, así que hay que explotarlas. Lo importante es no dejarlo morir una vez subido a youtube, sobre todo si el canal de la marca en cuestión es pequeño, ya que sus posibilidades de difusión son más pequeñas.
Otro factor que no puedes olvidar es utilizar las palabras clave adecuadas y cuidar las descripciones y el título de tu vídeo para que favorezca su posicionamiento.
Con más de 1000 millones de usuarios, Youtube se ha convertido en una red social imparable. Según los datos que ofrece la propia plataforma, el número de horas que la gente destina a ver videos se ha incrementado en un 40% desde marzo de 2014. Así, cada día se ven cientos de millones de horas de video y se generan miles de millones de reproducciones.
Con estas cifras en constante aumento, es fundamental para todo profesional del marketing tener en cuenta al video, no como un apoyo al discurso de una marca, sino como parte fundamental de él. Recuerda que “una imagen, vale más que mil palabras”.
